David Ogilvy bloggt: Wie schreibt man wirkungsvolle Texte? - Teil 1: Schlagzeilen

Vor über 40 Jahren wurden David Ogilvys »Geständnisse eines Werbemannes« erstmals veröffentlicht. Und da die Bibel der Werber nichts an Wahr- und Weisheit eingebüßt hat, lässt der Besserwerberblog David Ogilvy nun - postum und auszugsweise - bloggen.

Mit freundlicher Unterstützung durch den Econ Verlag und Ogilvy & Mather Germany


Essentielles aus "Geständnisse eines Werbemannes" von David Ogilvy, postum gebloggt.

Die Überschrift ist der wichtigste Teil einer Anzeige. Sie ist das Telegramm, das den Leser dazu bringt, den Text überhaupt zu lesen. Von fünf Personen lesen durchschnittlich vier nur die Überschrift, während nur einer den gesamten Text liest. Wenn Sie Ihre Schlagzeile geschrieben haben, so sind 80 Cents von Ihrem Dollar bereits ausgegeben.
Wenn Sie mit Ihrer Schlagzeile nicht bereits etwas verkauft haben, so haben Sie 80 Prozent des Geldes, das Ihrem Kunden gehört, verschwendet. Die schändlichste aller Sünden ist eine Anzeige ohne Überschrift...

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